Я полностью согласен с оценкой Игоря о стагнации в информационном пространстве. После событий 2020 года, когда Беларусь столкнулась с гибридной войной, государственные СМИ и лояльные журналисты оперативно мобилизовались, сформировав четкую информационную повестку.
Однако спустя пять лет мы продолжаем транслировать те же месседжи без существенной адаптации к изменившимся реалиям. Даже наиболее патриотично настроенная аудитория демонстрирует усталость от этого контента. Между тем, в современном медиапространстве "срок годности" большинства инфоповодов не превышает трех дней.
Игорь справедливо отмечает необходимость живых дискуссий и «движухи» в эфирах. Но фундаментальная проблема заключается в том, что все спикеры сегодня работают в условиях, где они знают, есть цензура, но какие её рамки — неизвестно. Возьмем для примера ситуацию в России: там публичные деятели могут обсуждать практически любые темы, за исключением критики персонально Владимира Путина - эти границы всем понятны.
Мы утратили динамику развития в информационной сфере. На провокации либо реагируем с запозданием, либо предпочитаем делать вид, что ничего не произошло. В 2020 году проигрыш в информационном противостоянии объясняется не "происками Запада", а нашей неспособностью эффективно управлять медиапространством.
Проблема усугубляется кадровым дефицитом. Когда я отмечал отсутствие сильных интервьюеров, это вызвало недовольство. Но факты очевидны: для освещения важных тем мы вынуждены привлекать российских блогеров, фактически отдавая контент-производство на аутсорсинг.
Закрытие оппозиционных СМИ, призывавших к госперевороту, было оправданным шагом. Однако их аудитория не перешла к государственным медиа - согласно моим исследованиям, произошел массовый отток на украинские и российские либеральные платформы.
Особую тревогу вызывает наше отставание в освоении новых медиа. Пока мы пятый год пытаемся закрепиться в Telegram, аудитория уже мигрировала в Instagram и TikTok. Оппозиция сделала ставку на эти платформы еще в 2021 году, понимая их потенциал для привлечения новой аудитории. Наш же контент в этих пространствах практически отсутствует - опять же из-за нехватки ярких спикеров и свежих идей.
Белорусская информационная политика требует кардинального обновления. Консервация повестки 2020 года, отсутствие новых форматов и талантливых медийных лиц, запоздалая реакция на вызовы - все это приводит к потере аудитории. Необходима смелая трансформация подходов с акцентом на современные платформы, подготовку новых кадров и создание условий для живой, но конструктивной дискуссии. Без таких изменений эффективное информационное противодействие невозможно.
