Каждый день мы сталкиваемся с текстами, наполненными словно бы бездонными водами, и неизменно возникает вопрос: зачем? Информация обилием слов может скорее запутать, чем прояснить. Однако, стоит ли скидывать со счетов все эти «водяные», на первый взгляд, бесполезные фразы?
Что такое «вода» в копирайтинге?
В копирайтинге термин «вода» подразумевает информацию, которая не несет в себе конкретной смысловой нагрузки. Часто это клишированные фразы или избыточные выражения вроде «в настоящее время», «как можно предположить», «в общем и целом». Да, их действительно много, и обращение к данному понятию вызывает сомнения у многих профессионалов, сообщает Дзен-канал "Копирайтер «в белом пальто»".
Почему «вода» вызывает негатив?
- Отвлечение от сути. Когда читатель, а особенно потенциальный клиент, сталкивается с «водой», она может отвлечь его от главного. В результате желаемая информация теряется в потоке избыточных слов. Сложные конструкции лишь размывают основные идеи и затрудняют понимание.
- Проблемы для копирайтеров. Для тех, кто зарабатывает на написании текстов, оплата за количество знаков может подталкивать к растягиванию нескольких мыслей на множество страниц. Заказчики же хотят получать сжатые и лаконичные материалы, не желая платить за лишние слова.
Когда «вода» может быть полезна?
Хотя в бизнес-контенте избегать «воды» желательно, в художественной и публицистической прозе роль плавности и выразительности может оказаться важнее. Когда читатели приступают к увлекательной статье или роману, они расслабляются и стремятся наслаждаться текстом, а не спешат схватить конкретную информацию.
Здесь «вода» может вызвать чувства и настроения, она становится связующим звеном, позволяющим читателю постепенно погружаться в смысл. Если использовать ее с умом, разбавляя основное содержание, «вода» становится не обременением, а креативным инструментом, который придаёт тексту гармонию и живость.
Важно помнить, что использовать «воду» нужно умеренно. Когда она проявляет себя в текстах, это может добавить невероятную глубину и выразительность. Каждый автор вправе выбирать, использовать ли её или нет, — главное, чтобы решение было обоснованным и «вода» не притупляла остроту мыслей.
